Hoe online connecteren met jongeren die geen klassieke TV kijken?

Klant

VRT

Platform

TikTok & Instagram

Rol

Productie & post-productie

Jaar

2025-2026

Hoe kan KWENI, een merk van VRT, jongeren bereiken die via klassieke kanalen moeilijk te bereiken zijn?

De vraag

Kweni werd in 2024 door VRT in de wereld gezet als een contentmerk voor jongeren. Een plek waar thema's die bij hen leven bespreekbaar worden gemaakt. In 2025 kwam de vraag: hoe kunnen we Kweni relevanter maken voor jongeren met een migratieachtergrond?

De strategie

TikTok en Instagram als focuskanalen, met de nadruk op herkenbare formats die continuïteit opbouwen en de doelgroep stap voor stap leren kennen.

TikTok en Instagram als focuskanalen

Straatinterviews

We brengen thema’s rechtstreeks naar de leefwereld van jongeren. Door hen op straat te bevragen ontstaat spontane en eerlijke content die geloofwaardig aanvoelt. Net die authenticiteit maakt het verschil op TikTok en zorgt ervoor dat video’s vaker gedeeld worden.

Raad de roots

Kan je iemands roots achterhalen met een paar gerichte vragen? Dat is de kern van dit format. Host Dounia trekt de straat op en spreekt voorbijgangers aan met één simpele vraag: “Mag ik je roots raden?”

Studio Rabona als versterking van het team van VRT

Voor dit project werkten we als aanvulling op het team van VRT Creative Lab. We dachten mee na over formats en invalshoeken, ondersteunden de productie en namen montage en motion design in postproductie op ons.