Hoe vertaal je een klassiek TV-format naar het kijkgedrag van jongeren?

Klant

VRT

Platform

VRT MAX & YouTube

Rol

Productie & post-productie

Jaar

2025

"Hoe breng je de spanning en meningencultuur van een klassiek tv-format naar een generatie die vooral kijkt, reageert en deelt in korte, snackable formats?"

De vraag

Eurosong is een klassiek tv-format met een lange geschiedenis, maar het kijkgedrag van jongeren is fundamenteel veranderd. Geen vaste kijktijden, geen geduld voor lange spanningsbogen, wel snelle, eerlijke en entertainende content. De uitdaging: hoe maak je Eurosong opnieuw relevant voor jongeren die het programma niet (meer) lineair volgen, maar wel massaal aanwezig zijn op social?

De strategie

We vertaalden Eurosong naar een format dat perfect past binnen het gedrag van social-first kijkers: snel, uitgesproken en herkenbaar. Met Eurosong Unfiltered brengen Anna-Livia en Wannes ongefilterde reacties op de voorrondes alsof je samen met vrienden in de zetel zit te kijken. Bij de finale van de voorrondes was er ook een livestream op YouTube waardoor kijkers ook in interactie konden gaan met de hosts.
De focus lag op:

• herkenbare kijkervaring (second screen gedrag)
• uitgesproken meningen en persoonlijkheden
• content die aanvoelt alsof je erbij bent

Anna-Livia en Wannes reageren ongefilterd op de acht Belgische kandidaten. Van sterke vocals tot twijfelachtige outfits, alles passeert de revue. Hun rol als “professionele jury” is bewust licht ironisch:
geen afstandelijke expertise, maar herkenbare, eerlijke en soms scherpe meningen vanuit de zetel. Net dat maakt het format entertainend en shareable.

De impact:

• Sterke betrokkenheid dankzij uitgesproken reacties
• Hoge herkenbaarheid bij jongeren (“dit zeggen wij ook thuis”)
• Content die uitnodigt tot reageren, discussiëren en delen

Resultaat: een klassiek tv-format dat opnieuw leeft binnen social feeds